Profilmanual for AKSA FELLES

Om profilen

AKSA har sammen med samarbeidspartner Designu utviklet en visuell identitet for AKSA Hjem, AKSA EL og AKSA Vann.
‍
Profilhåndbok viser retningslinjer for bruk av profilen. Det viktigste med en god profil er å følge den konsekvent. Gjøres det riktig, kommer merkevaren til å være tidløs og bli husket.

Alle profiler
Logo for AKSA with a blue symbol on the left and bold blue text 'AKSA' on the right, below which are the words 'Hjem | Vann | El' in smaller blue letters.

Konseptet bak profilen

I utvikling av den nye logoen, ble det tatt utgangspunkt i ikon til Alta Kraftlag.

Illustrasjon av tre blå molekylstrukturer: en stor sammensatt struktur til venstre, en medium struktur med pil oppover i midten, og en liten struktur til høyre.

Alle tre selskap i AKSA er datterselskapene til Alta Kraftlag SA.

Det er dermed hensiktsmessig å skape en visuell forbindelse mellom morselskap og datterselskapene.

Monokromlogo

Monokromlogoen er det siste alternativet som kan brukes. Denne kan anvendes i situasjoner der hovedlogoen og sekundærlogoen ikke fungerer optimalt, for eksempel på trykte produkter, stempler, eller arbeidsklær.

Den består av de samme elementene som hovedlogo og sekundærlogo, og følger de samme reglene for bruk.

AKSA felles Hoved

AKSA logo in blue with abstract symbol on the left and text 'Hjem | Vann | El' below the name.

Primær versjonen brukes på lyse og nøytrale bakgrunner. Sørg for tilstrekkelig kontrast og luft rundt logoen, slik at den fremstår tydelig og profesjonell.

AKSA felles Sekundær

AKSA firmalogo med teksten 'Hjem | Vann | El' under symbolet.

Sekundær versjonen brukes på mørke flater eller fotografier med mørke områder. Bruk denne varianten når fullfargelogoen ikke gir god nok lesbarhet.

Last ned monokrom logoer

Ikoner

Et ikon er kortversjonen av en logo. Den kan brukes på Facebook, eller som et element på for eksempel giveaways.

‍Ikon skal ikke brukes som erstatning for hovedlogoen.

Primær

Abstrakt ikon med to mørkeblå sirkler, en over og en under, og en lyseblå bueform mellom dem, alt på hvit bakgrunn.

Primær versjonen brukes på lyse og nøytrale bakgrunner. Sørg for tilstrekkelig kontrast og luft rundt logoen, slik at den fremstår tydelig og profesjonell.

Primær, monokrom

Blå abstrakt logo bestående av to horisontale sammenkoblede dråpeformer med en sirkel over og en sirkel under på hvit bakgrunn.

Sekundær

Grafisk ikon bestående av to lyseblå sirkler koblet sammen horisontalt med en blå bue, samt to lyseblå sirkler vertikalt plassert over og under. Ikonet har en balansert, symmetrisk form på hvit bakgrunn.

Sekundær versjonen brukes på mørke flater eller fotografier med mørke områder. Bruk denne varianten når fullfargelogoen ikke gir god nok lesbarhet.

Sekundær, monokrom

Last ned ikonpakke

Kjennemerke

En del av Alta Kraftlag logo brukes som et kjennemerke for AKSA, for å bygge en bro mellom Alta Kraftlag og AKSA.

‍Kjennemerke skal ikke brukes som logo alene.

Primær, med symbol

Blå symbol bestående av sirkler og buede linjer ved siden av blå teksten 'En del av Alta Kraftlag' på hvit bakgrunn.

Primær versjonen brukes på lyse og nøytrale bakgrunner. Sørg for tilstrekkelig kontrast og luft rundt logoen, slik at den fremstår tydelig og profesjonell.

Primær, uten symbol

Tekst på hvit bakgrunn med blå skrift som sier: En del av Alta Kraftlag.

Sekundær, med symbol

Logo med et abstrakt symbol bestående av sirkler og bølgede linjer til venstre og teksten 'En del av Alta Kraftlag' på høyre side i lyseblått på hvit bakgrunn.

Sekundær versjonen brukes på mørke flater eller fotografier med mørke områder. Bruk denne varianten når fullfargelogoen ikke gir god nok lesbarhet.

Sekundær, uten symbol

Tekst som sier 'En del av Alta Kraftlag' med lys blå farge på hvit bakgrunn.
Last ned kjennemerke

Hvordan velge filtype

Kort fortalt. Bruk jpg til fotografier og bilder uten behov for transparens, png når bildet krever transparent bakgrunn eller skarpe kanter (som logoer og ikoner), og webp der lav filstørrelse og rask lastetid er viktigst, for eksempel på nettsider.

Trykk

JPG

Joint Photographic Group er et rasterformat som ofte brukes til fotografier på nettet. JPEG-filer er nettvennlige fordi filene vanligvis er mindre. Ulempen med JPEG-er er at den originale kvaliteten på bildet reduseres ettersom den forkaster digital informasjon gjennom komprimering for å holde bildestørrelsen liten.

PDF

Portable Document Format er et plattformuavhengig distribusjonsformat, både for visning på skjerm og til trykk. Filene kan åpnes på de aller fleste datamaskiner, og sendes til trykk uten tap av kvalitet. PDF betraktes vanligvis som et sluttformat som ikke kan bearbeides videre.

Web

PNG

Portable Network Graphics er et punktgrafikk-format som brukes i stedet for jpg der det er behov for transparent bakgrunn. Filene kan skaleres ned, men vil tape kvalitet dersom man skalerer originalfilen opp.

WEBP

WebP er et moderne bildeformat som kombinerer fordelene til JPG og PNG. Formatet gir betydelig mindre filstørrelse enn tradisjonelle formater ved samme visuelle kvalitet, og støtter både transparent bakgrunn og komprimering med eller uten kvalitetstap. WebP bør brukes der rask lastetid på nettsider er viktig, og er godt egnet som erstatning for både jpg og png i nettpubliseringer.

Ved bruk av WEBP, benytt PNG som originalfil og konverter etter ønsket kvalitet.
Verktøy som Squoosh kan benyttes for dette.

Minimumstørrelse

For å være sikker på at logoen er synlig på alle flater, har vi definert en minimumsstørrelse
‍
Minimumstørrelse:
‍
Minimumsstørrelse i trykksaker er 3 mm høyde.
‍
Minimumsstørrelse på skjerm er 35 punkters (px) høyde.

Illustrasjon som viser riktig minimum størrelse for AKSA Hjem-logoen i forskjellige størrelser med symbol og tekst i blått. Teksten angir trykkminimum som 3 mm og webminimum som 35 px av symbolhøyde. Nederst vises en for liten logo med rødt kryss som illustrerer feil bruk.

Beskyttelsesområde

Logo skal alltid brukes med et beskyttelsesområde. Dette er for å sikre at den står alene og vises godt.
Minimum avstand fra andre elementer beregnes til 50 % av logoens høyde, men gjerne mer.

Logo med teksten 'AKSA Hjem' og et blått symbol til venstre, omgitt av et beskyttelsesområde markert med bokser og teksten 'h = A'.

Ukorrekt bruk

Det er aldri lov å endre på logofilene. Bedriften skal alltid framstå på en enhetlig og konsistent måte.Bruk alltid originalfiler. Unngå feilene som er vist under.

Logo for AKSA Hjem with a blue abstract emblem on the left and the words AKSA above Hjem in blue text on the right. Example of Incorrect usage.

Aldri endre logoens proporsjoner.

AKSA Hjem logo med blå bokstaver og et abstrakt symbol til venstre som består av fire sirkler, to mørkeblå og to lyseblå. Eksempel på ukorrekt bruk av logo.

Ikke legg til skygge eller andre effekter.

Logo med teksten AKSA Hjem og et grafisk symbol med to lilla sirkler og to rosa former i en horisontal linje. Eksempel på ukorrekt bruk av logo.

Logo skal ikke brukes i andre farger.

Logoen til AKSA Hjem med blå tekst og symbol bestående av to mørkeblå sirkler koblet med en lys blå form. Eksempel på ukorrekt bruk av logo.

Logo skal ikke roteres.

Logo for AKSA med sin blå firkantede ikon og blå tekst. Eksempel på ukorrekt bruk av logo.

Pass på å ha god oppløsning.

Logo med ordene AKSA Hjem i blått med et abstrakt symbol bestående av to blå sirkler koblet med en lys blå buet linje. Eksempel på ukorrekt bruk av logo.

Aldri legg til forskyvet kant eller boks rundt logoen.

Grafiske elementer

Ikon til AKSA skal brukes hyppig som grafisk element.
Det kan brukes hele Ikon eller elementer av dette.

Kommunikasjon for AKSA selskapene kan variere fra de hverandre. På ikke statiske flater som web, facebook og annonser er det å foretrekker å bruke egen utviklete ikoner til AKSA og ha en særpreget kommunikasjonsstil.

Sju blå sirkler med hvite ikoner som viser: et hus, en mobiltelefon, en PC, kundeservice med headset, en TV, wifi-symbol, og en stikkontakt.
Aksa Hjem
Ni blå ikoner i sirkler som representerer elektrisitet og energi, stolpe og linje, verktøy, elbil, elbillader, montør/arbeider, lyspære, batteri og landstrøm.
Aksa El
To blå ikoner som ligner vannturbiner: den til venstre har et hvitt lyn symbol i midten og teksten 'Pelton - energi', den til høyre har en vannvettedråpe i midten og teksten 'Pelton - vann'.
Aksa Vann

Fargepalett

Logofargene Loppa, Kvænangen og Samfunn brukes hyppig for å knytte sammen det visuelle uttrykket, men skal aldri brukes som bakgrunnsfarge bak en fargelogo, da må monokrom logo benyttes i stedet. De kan for eksempel brukes innvendig på bygg, på klær og på store flater.

Bruksfargene Alta og Framtid brukes som bakgrunns- og skriftfarge etter behov (for eksempel «Alta» som bakgrunn med «Framtid» som skriftfarge), mens kontrastfargene Bærekraft og Utvikling brukes minst og gjerne til variasjon i PowerPoint, web og andre flater.

Alle fargene i paletten kan brukes i 100 % eller i definerte prosenter.

Loppa

Hex: #004FB5

‍Cmyk: C93/ M69/ Y0/ K0

‍Rgb: R0/ G79/ B181

Kvænangen

Hex: #2B79E6

‍Cmyk: C80/ M52/ Y0/ K0

‍Rgb: R43/ G121/ B230

Samfunn

Hex: #8CC2FF

‍Cmyk: C47/ M16/ Y0/ K0

‍Rgb: R140/ G194/ B255

Alta

Hex: #022A60

‍Cmyk: C100/ M87/ Y36/ K26

‍Rgb: R2/ G42/ B96

Framtid

Hex: #E3EAFE

‍Cmyk: C13/ M7/ Y0/ K0

‍Rgb: R227/ G234/ B254

Utvikling

Hex: #889CB5

‍Cmyk: C51/ M32/ Y18/ K4

‍Rgb: R136/ G156/ B181

Typografi

AKSA brukes samme typografi som Alta Kraftlag SA.
Mulish er Alta Kraftlags primærfont og skal brukes til alt av kommunikasjon.

‍Husk at litt variert bruk av typografi er med på å skape spennende utrykk, som vil fange oppmerksomhet.
‍
‍Fontene er distribuert av Google fonts og er en gratis nedlastbar font.

Mulish

Mulish er en moderne sans-serif font med et rent, minimalistisk uttrykk som gir god lesbarhet både i digitale flater og trykk. Den har en luftig, geometrisk formgivning med lave x-høyder og enkle bokstavformer.

Last ned fontfil

Hiearki, web

Skrifttegn

Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rr, Ss, Tt, Uu, Vv, Ww, Xx, Yy, Zz, Ææ, Øø, Åå

Overskrift
600, bold
Linjeavstand 1.1
2.5–4.5 REM

Lorem ipsum

Ingress
600, bold
1.25–1.5 REM

Lorem ipsum

Overtittel
500, medium
0.7–0.875 REM, CAPS
Bokstavavstand, 0.1 EM

Lorem ipsum

Brødtekst
400, regular
0.9–1 REM

Lorem ipsum

Hiearki, for print

Typografihierarki som viser bruk av Mulish-skrifttypen i ulike størrelser og vekter for norske tekstkategorier: Overskrift i Mulish Black 32 pt, ingress i Mulish Bold 18 pt med linjeavstand 20 pt, løpende tekst i Mulish Regular 12 pt med linjeavstand 14 pt med eksempeltekst, uthevet tekst i Mulish ExtraBold Italic 21 pt med linjeavstand 25 pt og kildehenvisning i Mulish Italic 10 pt, mellomtittel i Mulish Bold 14 pt med løpende tekst under, bildetekst i Mulish Regular 13 pt og fotnoter/kildehenvisning i Mulish Italic 10 pt med linjeavstand 14 pt.

Erstatningsfont

I de tilfeller der Mulish ikke er tilgjengelig, og ved bruk av Microsoft Office-maler, brukes erstatningsfonter.

Tenorite

Tenorite er standard skrifttype på de fleste datamaskiner og krever ikke installering. Bruk Tenorite ved produksjon av sakspapirer og interne dokumentmaler i Microsoft Office. Tenorite finnes i Regular, Italic, Bold og Bold Italic.

Hiearki, for print

Typografihierarki med eksempler på fontstørrelser og -stiler i Tenorite-skriften, inkludert overskrift i Tenorite Bold 36 pt, ingress i Tenorite Bold 18 pt med linjeavstand 20 pt, løpende tekst i Tenorite Regular 12 pt med linjeavstand 14 pt, uthevet tekst som sitat i Tenorite Bold Italic 21 pt med linjeavstand 25 pt, mellomtittel i Tenorite Bold 14 pt, bildetekst i Tenorite Regular 13 pt, og fotnoter/kildehenvisning i Tenorite Italic 10 pt med linjeavstand 14 pt.

Universell utforming

Det er viktig for bedriften å ivareta interessene til alle våre brukergrupper, derfor er det også viktig med universell utforming av alle typer virkemidler.

Lesbarhet

  • God lesbarhet bør alltid være en prioritet, uansett hvilken flate teksten vises på.
  • Brødtekst bør ha en skriftstørrelse på minimum 16 px (1 rem) på skjerm, og ikke gå under 14 px. På trykksaker anbefales minimum 12 pt for løpende tekst.
  • Mindre tekst, ned mot 12 px eller 10 pt, kan brukes til fotnoter, kildehenvisninger og lignende støtteinformasjon, men bør unngås der brukeren er avhengig av å lese teksten.
  • Tekst skal kunne skaleres opp til 200 % i nettleser uten at innhold eller funksjonalitet går tapt (WCAG 1.4.4).

Kontrast og luft

  • Kontrasten mellom tekst og bakgrunn skal minimum tilfredsstille WCAG AA, det vil si 4,5:1 for normal tekst og 3:1 for store overskrifter (24 px og oppover, eller 19 px og oppover i fet skrift).
  • Vær ekstra oppmerksom på hvordan tekst fremstår på fargede flater eller over bilder, og test gjerne kontrasten før publisering.
  • God luft og linjeavstand gjør innholdet lettere å lese og navigere i, også for personer med lese eller synsvansker. En linjeavstand på minimum 1,5 ganger skriftstørrelsen anbefales i brødtekst.
  • Unngå å presse for mye informasjon inn på små flater.

Vær konsekvent

  • Bruk konsekvent skriftstørrelser, uthevinger, marger og luft på tvers av plattformer og medier, enten det er web, trykk eller skjerm. Det gjør innholdet mer forutsigbart og lettere å oppfatte.
  • Begrens gjerne antall typografiske stiler og varianter, og hold deg til definerte størrelser for overskrifter, brødtekst, fet og kursiv skrift.
  • Bruk små bokstaver fremfor VERSALER i løpende overskrifter, siden det som regel er raskere å lese. Store bokstaver kan brukes bevisst i korte, avgrensede elementer som overtitler, men bør unngås i lengre setninger.
  • Kursiv bør i hovedsak brukes til å utheve enkeltord eller korte setninger, ikke lengre avsnitt.

Web

Alta Kraftlags nettsider skal følge kravene i forskrift om universell utforming av IKT løsninger. Som privat virksomhet gjelder WCAG 2.0 nivå A og AA som minstekrav, men vi legger oss på WCAG 2.1 nivå AA som standard i det vi utvikler, for bedre støtte til brukere med kognitive og synsrelaterte utfordringer.

Ift krav, følges retningslinjer fra uutilsynet.

Dette innebærer blant annet at:

  • Bilder og ikoner skal ha alternativ tekst.
  • Innhold skal kunne betjenes med tastatur alene, uten mus.
  • Overskrifter, lenker og skjemafelt skal være riktig kodet slik at skjermlesere kan tolke dem korrekt.
  • Fargekontrast og skriftstørrelse skal følge retningslinjene beskrevet over.

Profil i bruk

Her vises noen eksempler på hvordan profilen settes sammen i praksis, fra arbeidstøy og dokumenter til digitale flater. Bruk dette som veiledning når du skal produsere nytt materiell, eller ta kontakt med oss dersom du er i tvil.

Klær

Jakke - 583081, front

Jakke - 583081, bak

Softshelljakke - 514595, front

Skalljakke – 513594 og Vinterjakke – 510993 vil ha samme alternativer.

Softshelljakke - 514595, bak

Bukse håndverk m/ stretch - 632581, front

Damebukse m stretch – 632881 vil ha samme alternativer

Bukser skal ikke ha trykk bak.

Bukse håndverk m/ stretch - 632581, bak

Vinterbukse m/ seler - 512293, front

Bukser skal ikke ha trykk bak.

Vinterbukse m/ seler - 512293, bak

Collegegenser alternativ 1, front

Collegegenser alternativ 1, bak

Collegegenser alternativ 2, front

Collegegenser alternativ 2, bak

T-skjorte felles alternativ 1, front

Farge på klær skal være nærmest «Framtid hvit» .

Konsulter gjerne med en profesjonell grafiker for å finne best mulig løsning før det bestilles.

T-skjorte felles alternativ 1, bak

T-skjorte felles alternativ 2, front

Farge på klær skal være nærmest «Alta blå» .

Konsulter gjerne med en profesjonell grafiker for å finne best mulig løsning før det bestilles.

T-skjorte felles alternativ 2, bak

T-skjorte - AKSA Hjem, El eller Vann - alternativ 1, front

Farge på klær skal være nærmest «Framtid hvit» .

Konsulter gjerne med en profesjonell grafiker for å finne best mulig løsning før det bestilles.

T-skjorte - AKSA Hjem, El eller Vann - alternativ 1, bak

T-skjorte - AKSA Hjem, El eller Vann - alternativ 2, front

Farge på klær skal være nærmest «Loppa blå» .

Konsulter gjerne med en profesjonell grafiker for å finne best mulig løsning før det bestilles.

T-skjorte - AKSA Hjem, El eller Vann - alternativ 2, bak

Caps, front

Caps, side

Buff - alternativ 1

Buff - alternativ 1, i bruk

Buff - alternativ 2

Buff - alternativ 2, i bruk

Buff - alternativ 3

Buff - alternativ 3, i bruk

Profileringsmateriell

Flagg, AKSA Hjem

Flagg, AKSA Felles

Kjøretøy

Alle AKSAs biler skal bestå av følgende oppsett.

Frontside

  • AKSA Felles logo

Side

  • AKSA symbol i fargene Loppa og Samfunn.
    -Hvis kontrasten til bil blir for dårlig, kan Loppa endres til farge som gir best kontrast.
  • AKSA felles logo
  • En del av Alta Kraftlag logo (finner du i Alta Kraftlags profilmanual)

Bakside

  • AKSA felles logo
  • En del av Alta Kraftlag logo (finner du i Alta Kraftlags profilmanual)

Tilpass design

Design kan tilpasses alle andre bilmerker. Dersom det er vindu på flater som skal profilers, skal disse folieres over. Det vil bli best resultat på sotete vinduer, så dette er anbefalt. Ellers skal det følge orginal design.

Konsulter gjerne med en profesjonell grafiker for å finne best mulig løsning før det bestilles.

Bildestil

Her vises noen eksempler på hvordan profilen presenteres gjennom bruk av bilder.